银行被否认！流量期间“维护”的困境 2025年5月16日09:09北京商务每日作者：歌曲Yiting 在2025年初，由Tiktok禁止美国造成的交通涟漪渗透到了小熊。意外的股息平台使金融机构能够闻到年轻客户的营销机会，许多银行急于进入市场“接受测试”。随着时间的流逝，不同银行的运营结果逐渐变得清晰。顶级银行在他们的脚之前。通过明确的定位和资源协调，Xiaohongshu被整合到银行品牌系统中，以实现长期运营；尽管一些中小型银行的风扇较低，更新频率较慢，并且陷入了“交通困境”中。 “对于银行来说，小舒并不是另一种选择，而是与整个宣传渠道密切相关的。”新媒体行动负责人Zhao Zhou（化名）揭示了背后的本质“分配”。金融产品的特异性一直谨慎地做出决策。小舒的“ See and Buy Buy Buy”链接尚未打开，这也使银行很难从交易中的“除草”转变。 无法将小舒斯视为“全部” 当缺少股息时，金融机构需要重新想象他们的在线营销方法... 在2025年初，蒂克托克（Tiktok）对美国的禁令导致大量海外用户倒入了小苏（Xiaohongshu）。在较大的流量下，似乎没有形成Thexiaohongshu平台布局，则在行业中“留下”。 当时，许多银行会浪潮并雄心勃勃。一些银行希望使用该平台扩大客户联系渠道，但事实并非如此。交通狂欢节最终消失了，曾经有名的新营销战场等级结构变得清晰。 北京业务每日记者指出，当前银行的总部，商业或分支部门ENT在小舒拥有60多个官方帐户，中国商人银行在顶级梯队中最受欢迎，主要银行账户最多可容纳481,000名粉丝。 在主要的国有银行中，中国银行采用了“应用程序办公室总部 +本地分支机构 +信用卡”的建筑运营模型。广东分支机构中的粉丝人数超过了北京和上海的分支机构，其优势是使用珍珠河三角洲地区的地区。尽管中国和中国建筑银行的工业和商业银行主要使用功能账户，但球迷的数量通常少于10,000。 在股票银行中，Everbright Bank Microbank的97,000名粉丝，最多49,000 hengfeng Bank，Citic Bank信用卡帐户达到125,000。在城市商业银行营地，宁波银行开发了“主要帐户 +信用卡 + Ninglaihua”的矩阵布局，总数oF粉丝达到200,000。相比之下，一些当地的商业城市银行和商业农村银行的帐户粉丝每年不到1,000元，并且内容更新Isque的频率低。 《北京业务日报》的记者指出，从过去的几天和每周更新到每月更新，银行帐户的频率已减少。尽管银行提前开设了小舒的帐户，但它们处于停工状态。 看着这些因素，不同外观的本质是操作逻辑的差异。顶级机构致力于将平台集成到银行品牌系统中，并通过清晰的定位和资源协调实现长期运营；尽管中小型机构是短期的，而没有战略计划和持续的投资，但很容易陷入“交通困境”。 “小舒不能被视为营销平台，而是与年轻人接触的窗口。”那是我Zhao Zhou撰写的TBI向北京业务日记记者说，该行业中的小舒帐户的运作方向很明确，并且已经设定了今年的KPI评估指标，并且年度计划接近完成。 Zho Zhou的机构位于该行业的第二个梯队。作为一家在银行的小苏（Siaohongshu）表现出色的银行，他最近经常为同行的运营策略提供咨询。从Zhao的角度来看，许多银行将Xiaohongshu称为客户获取的目标，并返回第一阶段，但事实并非如此。自从运营以来，他更愿意将Xiaohongshu定义为提供金融服务的平台。 “小舒用户的平均阳光日 - 使用时间超过1小时，基本要求是'发现更多的mahlife'。” Zhao Zhou清楚地表明，低频，财务特性的严重性和平台音调存在自然差异，强迫营销很容易引起混乱。通过训练，小舒的位置更有可能是两个主要功能。首先，例如，财务知识是简单的保险，其余的钱。 Panulakthe Law，如何申请消费者贷款以及是否有累积资金交换实体资金的处理费，这会偏离传统客户服务人员的压力。 交通货币化仍然需要 该银行进入Xiaohongshu的主要逻辑是基于流量股息。每月积极使用小舒，大多数年轻人，强大的消费者生产能力以及对新事物的高度接受。这种类型的客户团队是信用卡组，消费者财务，财富管理和其他业务的主要目标。 对于银行而言，加入Xiaohongshu的最终目标是从公共交通转移到域名到私人领域的交通并促进业务增长。目前，内容Xiaohongshu的Layoutbank主要专注于品牌促进和形成图像形成，财务知识的财务知识，投资者教育和产品推广。 为了靠近孩子和活泼的小舒平台，一些银行在平台上活跃于拟人化卡通图像，塑造了品牌友好的图像，破坏了传统金融机构“冷”的印象，并且内容的发布更接近生活；为了响应年轻用户对财务知识的需求，发布的流行科学内容围绕财务管理技能，信用卡使用指南，贷款知识，财务政策解释等；在促销方法方面，他们采用了使用信用卡的使用，折扣活动，特征和金融产品的优势等经验丰富的“草种植”表格，以刺激用户对相关的金融产品感兴趣。 但是，由于SP金融产品，用户在做出购买决策时通常会谨慎，并且仅通过依靠Xiaohongshu的内容而直接促进交易。 在培训过程中也是如此。 Zhao Zhou告诉北京业务日报记者：“对北京的企业每日记者说：“探索小苏的银行在早期阶段仍处于早期阶段，并且在实现货币化之前，还有很长的路要走，”我们的银行在此阶段的主要目的是积累粉丝，增加帐户的影响力，增加粉丝的影响，并逐步绘制列出的范围。 在谈到转换银行流量Xiaohongshu帐户的困难时，旧的金融管理专家周（Yiqin）被教导说，一方面，小舒斯用户热衷于定向和个性化的股份。银行宣传的特点是高复杂，专业人士ISM和高决策 - 制定门槛。诸如产品介绍和政策解释之类的内容通常缺乏兴趣和互动，这很难反映用户。金融业务涉及资金安全，用户在做出决策时非常谨慎。另一方面，银行的操作系统不完整。小舒帐户的运行相对简单，存在诸如低频更新，内容讲道以及咨询和响应不足之类的问题。 “ Para sa Mga Manko，Ang Xiaohongshu ay印地语Maaaring Maaaring Matingnan Sa Paghihiwalay。 ng宣传ng ng bangko para sa pagsasaalang -alang -alang，makipagtulungan sa mga平台Tulad ng ng ng ng ng ng ng ng ng ng ng ng pribadong pribadong domain ni ni wechat，ang tatlong tatlong ng douyin ng douyin in xiiaohongshu的年轻客户，Zhao Zhou认为，在进入Xiaohongshu之前，银行需要澄清自己的定位，确定其投资来源并计划其工作流程，否则很难取得良好的成果。 银行信用卡中心的某人还承认，Xiaohongshu的平台，用户的行为更加专注于“除草”和分享生活的内容，而金融产品的“可见”链接尚未打开，并且缺乏从“交易”中“杂草种植”的完整转换路径，这使得很难评估营销效果。目前，银行业的服务供应非常饱和，社交平台并不是不可替代的流量进入。如果银行想闯入Xiaohongshu，他们需要打破统一内容的竞争，但是许多资源的投资可能不会显着提高业务转换率。输入输出比的不确定性进一步削弱了动机f或银行业务。 从粉丝的积累到MAS深度价值的挖掘 在金融机构的小南舒的“考试旅行”中，大多数银行都处于“粉丝攀登季节”中，重要的是要建立一个完整的营销封闭循环，该封闭式循环从“内容种植 - 需求觉醒 - 商业变化”。 在Su Xiaorui的看来，Suxi Zhiyan的高级研究员，银行在Xiaohongshu实现了从“交通”到“维护”的有效变化。困难包括对平台用户特征的看法，以及如何使用“基层”环境有效地结合内容和转换。此外，与当前在金融领域的商业小苏连锁店（尤其是投资转换投资的生态学）需要改进的成熟平台（例如微信和多丁）相比。 S莫尔小岛说，“许多活着的人”和“简单的搜索功能”是Xiaohongshu当前拥有的一些外部标签。 Th因此，预计小舒将继续创建一个活跃的社区环境，因为它继续优化搜索体验并增加了关注的内容的准确流。对于银行机构，一方面，他们需要尽快“抓住”小舒，并用官方内容代替主题讨论片段；但另一方面，银行机构还需要注意运营，包括用户和活动通信设置，并努力在Xiaohongshu平台上实现良好的用户，通信和通信平台。 未来，银行需要在Xiaohongshu平台上的运营中打破同质的竞争，他们需要在定位客户的内容或细分方面创建不同的属性。周·易一（Zhou YiqinHORT视频等。您还可以专注于“反欺诈宣传”，结合实际情况以显示骗局并加强用户信任。就客户群体规模而言，可以锚定主要银行客户群，例如为“ Z Gen”启动促销内容，例如“外国金融研究”和“信用卡”，并为成人和成人定制“养老金财务管理”和“养老金保险”图片和文本。银行应制定长期运营计划，Naayos频率更新，建立分层的管理机制，并立即应对粉丝的担忧。他们还可以连接离线媒体以进行粉丝活动，以产生封闭的在线交通循环和离线转换，并最终将流量转换为实际的业务增长。 Broadcom金融行业咨询公司首席分析师Wang Pengbo还建议，在下一步中，提供个人金融服务和解决方案将是一种趋势。银行应注意深入的conta与用户的CT，并立即通过评论区域中的问答，私人消息通信，在线活动等了解用户需求；同时，增加内容，例如生活消费，工作场所增长和共享投资经验，以吸引更广泛的用户组。制定单个内容策略，以确保每个平台的内容风格都是一致且相互关联的信息，同时，根据不同平台的特征进行创建和分布的差异。 也许正如Zhao Zhou所说的那样：“小舒是一个非常重要的渠道，银行不应该对功利主义思维过度思考。” （负责编辑：yi wei） 神性：中国净资金已印刷本文以提供其他信息，并不代表本网站的观点和立场。本文的内容仅供参考，并且不会产生投资建议。投资者是Acting在此基础上以自身的风险。